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Web3產業是否真正追求大規模普及?UX 的困境-Day25

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Does the Web3 Industry Truly Want to Achieve Mass Adoption?

  1. 現況問題

    • Web3業界常談「下一個十億用戶」或「大規模普及」,但忽略了最重要的問題:使用者體驗(UX)。
    • 現有Web3產品普遍複雜,普通用戶難以上手。
    • 以加密貨幣錢包為例,新手需要下載錢包、記下助記詞、切換鏈、手動添加代幣、處理高昂的手續費,步驟繁瑣。
    • 相較Web2金融服務(如銀行APP),只需註冊、設置密碼和二步驗證即可開始使用,轉帳也只需對方資訊,流程簡單。
  2. Web3 UX挑戰

    • Web3雖然加速了資金流通,但操作門檻高、不友善,錢包地址一旦輸錯資金就無法追回,簽名操作繁瑣且需多次支付手續費。
    • 目前Web3系統雖快且便宜,但對一般消費者並不友好。
  3. 技術普及的階段

    • 根據技術採用生命週期,目前Web3只吸引了創新者和早期採用者(約1800萬日活)。
    • 大多數人尚未進入Web3,原因是技術複雜和UX障礙。
    • 「早期多數」、「晚期多數」和「落後者」更關注的是產品能否簡單實用,而非技術細節。
  4. 正確做法的案例

    • XBO.com交易所:獲獎、用戶只需email和密碼即可註冊,產品導航簡單、專為新手設計,已吸引超過25萬用戶。
    • Binance:全球2.5億用戶,允許用戶以電話、email或Binance ID互相轉帳,模擬Web2體驗,降低使用門檻。
    • Phantom錢包:Solana生態DApp,月活用戶達1500萬,融資1.5億美元,UX持續優化。
  5. 結論

    • 目前全球約5.6億加密貨幣持有者,距離「大規模普及」尚遠。
    • 創新者需轉向以使用者為中心,讓大多數人能輕鬆、無壓力地達成目標,而不是關心技術細節。

心得分析

UX 角度

  • 易用性是Web3普及關鍵
    Web3產品若想吸引主流用戶,必須大幅簡化流程。像助記詞、地址輸入等高風險操作,對新手極不友善,容易造成資金損失和心理壓力。Web2金融服務已做到「用戶無需理解技術細節也能安全操作」,Web3必須迎頭趕上。

  • 隱形技術,顯性目標
    用戶真正關心的是「我的資金能否安全、快速、低成本地到達目的地」,而不是後台用到什麼鏈、協議、簽名等。UX設計應該將複雜性隱藏,前台只呈現明確、易懂的操作流程。

  • 降低出錯風險
    現有Web3產品普遍缺乏有效的防呆設計。例如錢包地址輸入和多次簽名流程,都容易讓用戶犯錯。設計上可引入智能提示、自動校驗、簡化操作步驟等方式減少誤操作。

PM 角度

  • 用戶分層策略
    目前Web3產品過於專注於技術玩家和早期用戶,忽略了絕大多數潛在市場。PM應根據技術採用生命週期,針對「早期多數」「晚期多數」「落後者」設計低門檻產品,並調整行銷話術,強調易用性與安全性。

  • 競品與標竿學習
    XBO、Binance、Phantom等案例證明,將Web3體驗向Web2靠攏能快速推動用戶增長。PM應主動分析這些成功產品的UX設計,並結合自身產品特色,持續優化 onboarding 和核心流程。

  • 以目標為導向的產品設計
    PM需確立「用戶目標」而非「技術展示」為核心。所有功能設計都應回到「用戶是否能更快、更安全、更簡單地達成目標」,而不是僅僅炫技。

  • 持續收集用戶回饋
    產品推向一般大眾後,需密集收集用戶痛點和建議,快速迭代。Web3產品普及的關鍵在於「能否快速響應用戶需求並持續優化體驗」。


總結

Web3若真想實現大規模普及,核心在於用戶體驗。從UX設計到PM策略,都必須以「簡單、安全、易用」為最高優先。唯有如此,Web3才能跨越技術玩家圈層,真正走向主流市場。


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